再仔细看，我发现了一件了不得的事情：三七互娱早就“卧薪尝胆”了。
今年4月，它已经悄悄咪挤掉了腾讯、网易和莉莉丝，成为仅次于米哈游的收入大户，登顶是迟早的事。
三七互娱“永远的神”
事实上，三七互娱早就走上了出海之路，比所有人料想得都早。
众所周知，国内页游不景气出现在2009年前后，那也是移动互联网疯狂发展的时代。彼时许多嗅觉灵敏的页游玩家，已经调转发展方向，也捞了不少金。
三七互娱就是其中之一。2012年，它成立了专门面向海外的37Games，只不过一直反响平平，没激起太大的浪花，处于吃不饱但也饿不死的状态。
转机发生在2020年，它推出一款名为《Puzzeles & Survival》的游戏。先给大家看看游戏的广告画风，是不是很气人。
没错，就是大家经常看到的游戏广告，一个非常“智障”的玩家，因解不开最简单的谜题，把自己坑火堆里GG思密达。
离谱又无脑的选择，让人气不打一处来。用户就算第一次忍住了按下“教他做人”的下载按钮，也会在日后的某一天怒气集中爆发打开游戏。
然而实际上我们都被骗了，游戏内容和广告不能说截然不同，只能说风马牛不相及。《Puzzeles & Survival》实际上是一款正经的SLG+三消游戏，就是玩家通过消除击杀怪物获得装备升级城堡的玩法。
（真实游戏）
虽说这款游戏也不是啥大制作，但让三七互娱摸清了老外的喜好：僵尸和消除。没过多久《Puzzeles & Conquest》来了，堪称PLUS版“PS”。
就在它上线的2020年，就把三七互娱海外业绩从上年的10亿直线拉升到21.43亿。截至今年10月，这款游戏的流水已经达到56亿，单月流水超过3.3亿。
秘籍藏在买量里
除了这个大功臣，三七互娱还有一款游戏《云上城之歌》，横扫韩国市场，创造了3个月营收3亿美元的奇迹。
但在国内，它属于人人喊打的类型。这是因为它抄袭，而且抄的就是《原神》的画面，还被米哈游告上法庭，赔了后者3万元。
（熟悉的画风）
可有什么办法，韩国人的热情抵挡不住，连在他们本土的的应用商店里，《云上城之歌》的收入都是最高的。
真是好一个在你的地盘上我做主。
所以，三七互娱大杀海外的秘密武器就是创意广告+对症下药咯？
太天真！
漂亮的业绩背后，隐藏着同量级高昂的买量成本。今年上半年，它斥资40亿元，销售费用率高达53%，同期完美世界费用才5亿元。
换句话说，游戏好不好，得看是否下血本打广告。
营销宣传方面，三七互娱绝对是少有的高手。当年《传奇霸业》的广告词：“如果你敢欺负我兄弟，我就让你尝尝屠龙刀的味道”至今让人记忆犹新。
魔性广告就是它的必胜法宝，但真要评论游戏质量，恐怕就得打个折扣。毕竟用抄袭获得成功，赢得不光彩。
虽说买量在游戏界是公开的秘密，但小编私心更希望游戏厂商能靠硬实力走出国门，出现更多《原神》这样的佳作。返回搜狐，查看更多